健康食品とブランド品

　　大阪より HAT です。健康食品会社に勤める人が近くにいるので最近は糖質、脂肪を体に貯めないサプリメントのモニターになっている。

　　効いているのか、効いていないのか分からないのが健康食品の特徴らしい。効きすぎると薬になるし、全く効かないと誰も飲まなくなる。健康食品を飲みながら、フランスで勉強したブランド品との類似点が思い浮かんだ。

　　①効果（質）が分かりにくい
　　前述の通り健康食品は効果が分かりにくいのが特徴だが、ブランド品も質がいいかどうかは不明だ。「なんとなくよさそうだ」がブランド品のキーワードだろうが、客観的な証明は誰にもできない。

　　②原価率が著しく低い
　　健康食品の原価率は10%以下と言われる。余り安すぎると逆に売れないそうだ。これもブランド品とよく似ていて、価格の大部分はマーケティング費用が占める。

　　③イメージキャラクター
　　ブランド品の広告には、著名な俳優や女優がよく登場する。健康食品の場合もスポーツ選手が「続けてます！」等のキャッチフレーズを使い、商品を宣伝している。

　　ただ、健康食品とブランド品の違いは市場規模だろう。健康食品は基本的に国内（日本）向け、ブランド品は世界規模で商品展開している。マーケティングは奥が深い。